Boston Consulting Group (BCG) y Save the Children identificaron en un reciente informe que en Colombia el mercado social potencial es de 15.000 millones de dólares. Sin embargo, de ese mercado social, únicamente entre 0,9 y 1,7 billones de dólares están disponibles para el recaudo actual, y gran parte de estos recursos llegan a través de otros mecanismos distintos a las donaciones directas.
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El mismo documento destaca dos barreras principales que frenan el recaudo de fondos en el país: la desconfianza en compartir datos personales y bancarios, y los altos costos asociados con los sistemas de pagos automáticos recurrentes, que encarecen cada transacción.